Vous avez l'intention d'ouvrir prochainement un commerce ou de démarrer une nouvelle activité professionnelle en tant que chef d'entreprise ? Pour offrir de la visibilité à ce nouveau défi et convaincre les clients de pousser la porte, vous aurez certainement besoin d'une enseigne publicitaire. Le choix de cette dernière doit être le fruit d'une intense réflexion. Heureusement, vous trouverez cinq conseils de professionnel dans le texte ci-dessous qui vous seront sans doute d’une aide précieuse !
Respecter la législation
Vous auriez tort de penser qu'un commerçant ou une entreprise est libre d'apposer une enseigne afin de signaler la présence de l'un de ses points de vente. Il existe en effet une législation sur ce point. Celle-ci prévoit qu'il est nécessaire de demander une autorisation préalable à la mairie de la commune concernée. L'objectif de cette démarche consiste alors à s'assurer que le local est bien soumis au RLP (Règlement Local de Publicité).
Ce document permet de définir la politique locale en matière d'affichage. Concernant les enseignes professionnelles, il s'assure notamment du bon respect de la réglementation en matière de protection de l'environnement et du cadre de vie. Grâce à lui, il devient même possible de déroger aux règles nationales afin de tenir compte des spécificités locales.
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Garder une cohérence avec la charte graphique
Avant de lancer votre activité, vous avez probablement passé un temps fou à définir votre identité graphique. Celle-ci est omniprésente et se retrouve dans votre logo, à l'intérieur de votre établissement, sur vos cartes de visite, etc. Pourquoi ne serait-elle pas aussi visible sur votre enseigne magasin ?
Ne pas suivre ce conseil de bon sens pourrait pénaliser l'activité future de votre point de vente. Certains clients pourraient en effet considérer cette différence comme anormale voire suspecte. Avouez que de telles conditions sont loin de favoriser le business !
L'importance des dimensions de l'enseigne
Les coloris ne sont pas les seuls paramètres importants pour la future enseigne. Vous devrez en effet vous concentrer aussi sur ses dimensions. Votre premier réflexe sera peut-être de penser qu'une enseigne de grande taille sera bien plus visible par les clients. C'est effectivement le cas. Sachez malgré tout que ce choix est majoritairement fait par des marques "discount", une catégorie à laquelle n'appartient peut-être pas votre commerce !
Retenez que, dans l'idéal, l'enseigne ne doit être ni trop petite ni trop grande. Gardez aussi bien en tête qu'il serait totalement contre-productif de surcharger la devanture de votre commerce. Les clients percevront alors un message brouillé devenant rapidement incompréhensible.
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L'éclairage
Vous ne serez pas surpris de lire ici que, pour qu'une enseigne demeure visible en toutes circonstances, il est nécessaire de l'éclairer. La mise en valeur lumineuse va également vous permettre de mieux vous démarquer de la concurrence. Elle incitera de plus les clients à pousser la porte de votre magasin à la nuit tombée ou durant la saison hivernale. Avant de lire ce texte, imaginiez-vous franchement qu'un simple éclairage puisse avoir autant d'impact sur votre business ?
Certains d'entre vous sont peut-être partagés sur cette solution, notamment en raison de son impact écologique. Rassurez-vous, il existe désormais des éclairages consommant une faible quantité d'énergie sans pour autant nuire à la qualité lumineuse. Pour en savoir plus sur ce sujet important, n'hésitez pas à vous renseigner à propos des éclairages LED ou des caissons lumineux. Votre porte-feuille vous remerciera également !
Pensez durabilité !
Comme évoqué lors du paragraphe précédent, choisir son enseigne publicitaire peut également s'apparenter à un geste en faveur de la protection de l'environnement. Vous êtes probablement déjà conscient des enjeux écologiques et votre entreprise est d'ailleurs peut-être engagée dans une démarche RSE (responsabilité sociétale des entreprises).
Opter pour les bons matériaux créera également des conditions favorables permettant à votre enseigne de durer dans le temps. Elle conservera ainsi durablement son éclat originel et continuera de séduire les clients malgré le temps qui passe. Gardez bien en tête qu'un tel objet, constamment à l'extérieur, subit en effet de terribles agressions comme par exemple une exposition continue aux rayons UV, le vent, la pluie, le gel, la grêle, etc. !